关于熊本熊,你知道多少?

日本有一个独特而有趣的现象,那就是拥有着数量众多的吉祥物,从小小的零食店,到各大市县都有它们的吉祥物,这些吉祥物身上有着各自的代表性。这种现象在其他国家是很少见的。

据不完全统计,日本的吉祥物种类多达5000多种,是世界上最多的。说到日本的吉祥物,这几年大红大紫的熊本熊就是我们今天的主人公。说到它,大家肯定都不陌生,在国内,熊本熊也是随处可见,比如,我们平时在聊天软件上谈笑风生的时候,经常会看到熊本熊的表情包,在某篇文章或资讯上作者表达自己的情绪时也会用到熊本熊的图片,甚至在某些活动现场,也能看到真人扮的熊本熊上台表演或是在台下维持秩序。

那么这只行动笨拙,表情贱萌的吉祥物是怎么成为“熊”生赢家的呢?关于它的故事,你又知道多少呢?今天就让我来给大家娓娓道来吧。

诞生的原因

水野学以当地大部分建筑的颜色——黑色作为吉祥物的颜色,用脸上两边的腮红加以衬托熊本熊那张胖嘟嘟的脸,而红色也符合了熊本县“火之国”的称号的蕴涵,他们经历了千万次组合筛选,终于做出了如今我们看到的熊本熊形象。

熊本熊的皮套原先是高大而苗条的样子,经历两次的改造后,变成了现在我们看到的胖嘟嘟的黑熊模样。

在熊本熊诞生后,为了更好地将其推广和宣传出去,以小山薰唐为首的策划团队还提出不收授权费的建议,商家只要通过县政府的批准,就可以在商品上使用熊本熊的形象,以此来宣传熊本熊。于是,熊本熊逐渐出现在了熊本县的各大商品上。很快,整个熊本县乃至九州都知道了熊本熊的存在。

“疯狂”的县政府

对于刚出道的熊本熊,其经纪公司县政府为了让其名扬天下可谓煞费苦心。一开始,县政府对吉祥物计划没什么兴趣,但随着熊本熊在九州越来越火,便开通了Facebook和Twitter的账号,并为其申请到相应的宣传预算。

县政府还聘请熊本熊为临时公务员,县长也将“在大阪分发一万张名片”的任务交给了熊本熊,希望它以此宣传熊本县。可是,在熊本县到大阪的途中,熊本熊竟意外地失踪了。县长为此紧急召开记者发布会,希望找到它的人能够通过Facebook和Twitter联系县政府。当然了,这一切都是县政府安排好的,名片上的内容也让人印象深刻——“希望变得越来越有名,有名到有假货来冒充”、“其实我很敏捷”等,尽显熊本熊呆萌的本色。

一年后,熊本熊被县长正式任命为该县营业部部长,直接听命于县长,这也体现出县政府对熊本熊的高度重视。

熊本熊,来自于日本九州的熊本县,说到熊本县,也许大家在听说熊本熊之前对它都很陌生,其实就算是日本人,当时也只是模糊地知道它在九州而已,对当地的特产和景点还有当地最具特色的火山全然不知。到了2011年,贯穿整个九州的新干线终于开通了,日本各地的人们都可以通过此干线到九州各地的市县游玩。熊本县政府认为这是千载难逢的好机会,可以借此将本县推广出去,吸引更多的游客。

优秀的设计团队

刚开始的时候,日本著名作家小山薰堂接受了县政府的邀请前来设计此县的吉祥物,而后他的好友——著名设计师水野学也加入了熊本熊的设计。起初,两人想通过“熊本惊喜”的Logo推广熊本县,但是后来水野学便想到了这个更具新意的方式。于是他们在设计Logo之余想出了“Kumamon”,作为熊本县吉祥物的名字,熊本县的英文是“Kumamoto”,而“Mon”是当地“人”的发音。因此,这个名字的含义便是“熊本人”。

2013年11月,县政府再一次策划了一次炒红熊本熊的事件。这一次,熊本熊丢失了它的腮红,由于腮红象征着熊本县“火之国”的含义,县政府又一次着急了。县长知道后再次召开记者发布会,并号召大家寻找腮红,熊本熊本熊也跑到警察局报了案,那时候,很多地方都能看到“寻腮红启示”。县政府想通过这一事件让大家明白腮红对于熊本熊的重要性,红色既代表着“火之国”,也代表着熊本县的火山。据报道,此事达成了6亿日元的广告营销成果。

投入的扮演者

我们都知道,熊本熊都是由人来扮演的,而这些扮演者都是十分认真投入地做着他们的工作。

起初,熊本熊都是由县政府的工作人员来扮演的,在他们身上,我们很容易看到熊本熊那种贱萌的性格,他们会拉车,会拖地,会偷菜,会喂牛,甚至会殴打别的吉祥物,这不禁会让人厌烦处处可见的熊本熊,又忍不住想知道它接下来要去如何“犯贱”。后来县政府还请了专业的演员来扮演熊本熊,让他们去完成一些高难度的动作。于是,熊本熊便有了自己的脚踏车、小摩托,还会烧菜做饭,捣麻薯,甚至会去掀街边女生的裙子,参加一些极限挑战活动等。

如今,熊本熊的形象已是家喻户晓,远近闻名,在各种大牌的商品上都可以看到熊本熊的图案。现在它已经能在天皇天后面前大跳体操舞,与日本大使一起到国外出访,参加各大时装走秀以及各大歌舞活动等,熊本县的知名度也因此得到了极大地提升。据日本银行的计算,熊本熊出道的头两年,为熊本县带来了1244亿日元的收益。(约76.3亿人民币)

结语

大家喜爱的熊本熊的故事就是这样的啦,不知道这是否也是给了你一个成功的启示呢?在推广熊本熊的过程中,熊本县政府改变了其严肃的政府形象,仿佛变成一个温和亲善而风趣幽默的老人,为人民们所接受,县长也为此写出了他的熊本熊营销心得,大力弘扬这种创新精神,让广大民众从中受益。