抖音在岛国的碰撞,最后C位出道!

抖音一款中国爆火的短视频APP,最开始的抖音推广特别的大,各大热门综艺、电视剧、电视台都有他们家的广告,下重金请各大流量明星来代言:吴亦凡、周冬雨、Angelababy、关晓彤、王嘉尔、杨洋等,以及炫酷的特技等。但随着抖音越来越火抖音视频目前不是沙雕搞笑,就是鸡汤呐喊,变得索然无味了。

那你是否了解海外市场的抖音呢?在国内赢得手机用户使用时长的抖音,在海外依旧也如鱼得水。海外版的抖音叫TikTok,上线一年多的时间便登顶至了多国的应用下载排行榜;去年四月份抖音宣布包括TikTok和musical.ly等在内的抖音全系海外APP产品月活跃用户已经过亿。

根据各国App Store下载排行榜可以看出,TikTok排名在前100有133个国家,排名前十的国家有32个,排名前五的有14个国家,排第一的有5个国家。而这5个国家分别是日本、泰国、越南、印尼、马来西亚,其实抖音在东南亚和日韩地区是特别火爆的APP。特别是日本,海外TikTok下载量有30%来自日本,据《日本经济新闻》报道“每 100 个女生中就有 24 个在玩抖音”,《日本时报》则是直言“抖音已经成为日本青年文化的培养皿”。

抖音在日本火爆的程度究竟是怎么样的呢?让不少人产生好奇!

破冰日本市场

其实抖音在刚进入日本市场时一直处于无人问津的状态,不论是日本网红、网络社交平台媒体、甚至到电视台、掌握达人资源的艺人公司都对这样一款刚刚进入日本市场的中国APP不太待见。但抖音公司发挥了它最擅长的宣传方面的本领,也就是一位在日本非常火且有一堆流量的,名叫木下优树菜的女艺人入驻TikTok成为抖音在日本市场上的转折点。木下优树菜在Twitter上坐拥400万粉丝,她活跃在各大社交媒体上,无论是综艺节目还是杂志都能见到她的身影。木下优树菜的入驻,无疑证明了抖音在日本是成功的,大众开始接触并认识到熟练操作抖音。

不仅仅发展了木下优树菜,TikTok还看重自媒体达人,增加了数亿预算在运营改良和达人培养投放上,为TikTok在日本市场带来了不少新鲜血液。直至今年3月,随着TikTok用户量的增多,带有Tik Tok水印的短视频已经风靡日本各大社交平台,这使得此前让抖音吃了不少闭门羹的电视台们纷纷开始讨论抖音,并策划了许多与抖音有关的节目。

抖音策划的活动

2018年3月9号对普通人可能是很平常的一天,但对于日本常叶大学大四学生芹泽瞬来说,缺失他最开心的一天。因为截止至3月9日,芹泽瞬以微小的差距成功当选了TikTok“时尚”板块下的人气冠军。这是一个抖音在日本发起的叫做“TikToker挑战赛”的活动,其实也是抖音日本团队为了拓广日本市场的一次尝试。大赛设置“时尚”、“舞蹈”、“搞笑”、“才艺”及“技术流”五个便签,截止至活动结束时,带有这5个标签所投稿的短视频已经超过6万,点击量也超过3亿。并且每个标签下的冠军短视频,将会在3月19日至25日期间登上涩谷的大型广告屏幕。

芹泽瞬从从上大学之后便坚定了想成为一名艺人的梦想,外型俊朗的他也曾经在日本本土视频直播平台showroom上做直播,由于showroom所有流量都被名气较大的主播垄断,芹泽瞬的直播间观看人数总是在几百人并无增加。但加入TikTok之后一切都变了,短短两个月里,他的抖音账号已经超过8万的粉丝并还在持续增加中,视频点击量也是持续增长中,这样的体验是他在showroom无法得到的,这使得芹泽瞬对他未来艺人梦有了极大的信心。

抖音大火的原因

本土化的融合

其实抖音APP这个产品模式在中国已经得到很好的检验,视频容易模仿、人脸贴图技术、特效、以及短视频快速增长都是抖音最基本的且容易达到的。所以将这种模式带到日本并直接复制其实是特别容易的事情!但是一味的模仿以及文化差异等原因是抖音在日本遇见的问题,因此日本TikTok团队采取的是 “全球爆款复制+本地化改造” 的运营方式,同样的东西玩出新花样。包括红白歌会的战略合作,因为红白歌会是日本民众从当年日本歌坛中选拔出来的最有实力、人气旺、人品好、受到喜爱并坐拥广大歌迷的歌手。例如日本著名乐团生物股长,在红白歌会抖音官方账号上发布了他们歌曲的舞蹈视频。并且主唱说:“目前的我已经36岁了,却成了一个抖音音乐人,你们也要加油哦。”这便使得很多日本民众在抖音上争相模仿。

摸清日本的游戏规则

抖音日本团队是中国人和日本人对半分的,无论是中国人还是日本人,都是在日本生活了很多年的人,对日本流行文化的熟悉和了解完全能帮助拓宽日本市场。由于日本人比中国人更害羞腼腆,日本TikTok团队根据日本人的性格简化动作,让用户模仿起来更简单。比如经典的单手搭下巴的视频,就很简单易模仿,在日本TikTok上大火。

爆红的门槛低

在日本与芹泽瞬拥有同样想火的人有很多,而通过TikTok这个平台让他们获得成就感成为网红,甚至是成为艺人明星秀出上综艺才艺等,自然是最简单且快捷的一种方式!但你在其他平台上想像在TikTok上这么快蹿红的便没有这么容易了, YouTube上日本知名的较火的Hajime社长、吃货木下等YouTuber都是不断更新发展才积累到了如今的粉丝量。

结语

但是随着TikTok在日本社会平民化了之后会不会如中国一样,变成沙雕、鸡汤呐喊或是土味等,还需要抖音团队继续努力开发新鲜有趣的事情。