索尼大法好?真香!

老实说小编第一次听到“索尼大法好”的口号时,还是在刚入坑微单时,在b站上搜索测评视频,满屏飘过的弹幕“索尼大法好”、“新索尼、得永生”,几乎要把测评主体给淹没了。当时小编想,这难道是什么邪教不成?现在,接触了越来越多的索尼产品,一次次被大法的黑科技所惊艳,小编只想说,真香!

索尼大法

作为全世界人民共同的信仰,索尼公司(东证1部:6758, NYSE:SNE)(ソニー株式会社,Sony Corporation)中文简称索尼或者新力,总部坐落于日本。创世之初,井深大就怀着建立“一座工程师的乐园”的愿望,想要把自己的公司建立成一个自由豁达、轻松愉快的理想工厂。正是在这样的愿望的引导下,索尼吸引了一大批杰出的专业人才,不断创新技术,为世界各地的人们带来优秀的产品和服务,创造全新的生活方式。作为一家具有高度责任感的全球化企业,索尼的根本经营理念正是通过创新技术和优秀产品帮助人们实现享受更高品质的娱乐生活的梦想。索尼公司体量庞大,公司高度国际化,分公司、子公司和工厂遍布全球。目前,集团70%的销售来自于日本以外的市场,全球超过70%的员工是非日本籍员工,数以亿计的索尼用户遍布世界各地。

谁给索尼取了名?

说起SONY的名字来源,还有一个小故事。

在公司逐渐迈入国际化时,创始人盛田昭夫觉得公司全名实在太长,既不好翻译也不容易被国外消费者记住。叫个什么名才能被国外消费者接纳呢?最好是像ABC、RCA、GE那样的!盛田昭夫和井深大两位创始人翻遍了英文字典,最后决定用拉丁文的“Sonus”(声音)、英文的“Sonny”或“Sonny-boy”(可爱的孩子)三个词组合成“Sonny”,取“以声音起家的可爱顽皮孩子”的意思。但“Sonny”在日文词汇里的发音与输钱“sohe-nee”同音,听起来一点也不吉祥。他们又在此基础上去掉其中一个字母“n”,将“Sonny”变成了“Sony”,一个日式的英文字就这样诞生了!SONY这个新名字念出来完全不像是日本的公司,令国外消费者以为是自己国家的品牌,听起来亲切又放心。Sony品牌的第一次出现在1955年上市的TR55电晶体收音机上,这个匠思巧具的名字使这款收音机大获成功,也让SONY在消费者心中留下了印象,算是成功打入了美国及海外市场。

为什么大家都爱索尼?

从1945年10月在百货公司仓库成立的“东京通信研究所”到如今营业额以兆亿日元记的索尼帝国,六十年来索尼帝国经历了飞速的发展。而它得以至此的原因,与它的经营理念是分不开的。

六十年来,索尼公司始终践行着井深大先生的承诺——建一座工程师的乐园。它将技术视为自己的发展之本,拥有高超的”技术力量”,能生产出高附加值的商品,能一次次让消费者惊呼:“还是索尼大法好!”

在进军海外的过程中,索尼也不忘发挥自己的优势,将日本式经营思想随产品一同输出。例如,在圣地亚哥和道赞的索尼工厂里,随日本公司惯例实行无解雇宣言和内部提拔制度,重视劳资无差别的宣传,提高了工人阶层对公司的认同感和为公司劳动的信念,使得工人流动性大大降低,提高了生产率和产品质量,产品在当地的竞争力也随之提高,出现了好的循环。当然,在重视输出公司文化的同时,索尼也没有忽略与当地的融合。公司在海外的当地法人及高层管理,往往从海外当地选择而非日本直派。他们认为这能使公司文化与当地特色更好得结合起来,帮助公司融入当地市场。在管理者阶层,由于实行大幅度的有权限的责任,大大提高了管理者参加经营管理的意识。

在市场营销战略的选择上,索尼也打破常规,大胆走出了一条自己的花路。

索尼坚持”创造”未知的市场,也就是说,要开发符合海外市场特性的新的典型产品。此外,索尼公司在建立广泛的售后服务体制的同时,大量投放能够吸引消费者注目的广告,建立消费者对公司高级产品的信心。在世界各地也大范围铺开销售网点,在美国、瑞士、香港、加拿大等各国和地区建立网点,将大法的信仰进一步向世界各地传播。

最风骚的是,索尼的新产品往往在美国市场先行销售,取得成效之后,才会再引回到自己本土市场上销售。通过这种方式,索尼公司能充分发挥自己在美国强有力的销售能力,并借助成熟度较高的美国市场检验产品、完善产品。

索尼:深受消费者认可的品牌

当然,不只在中国境内,即使从全球范围来看,索尼公司也称得上是享誉盛名。在日经广告研究所和日本经济新闻社规划调查部发起的关于”企业信誉调查NO.5-3电气机器”的调查中,索尼公司被评为一流企业。无论从企业的认识程度、接触广告程度、购买股票的意向或就业想法哪个角度考量,索尼当之无愧。

Ethisphere Institute还将索尼公司评为2019年“全球最具商业道德企业”之一。这项主要从道德与合规计划、企业公民和责任、企业道德文化、企业治理领导力以及创新和声誉五个角度评价公司的奖项旨在授予在透明度、正直、道德和合规方面取得卓越表现的公司,索尼如愿当选,成为全球128家公司中的一员。

索尼公司在行业和市场上当之无愧的美誉度,正是造就”索尼的神话”的强大力量,可以说,正是围绕在大法周围的忠实拥趸们,拥护大法由优秀走向神坛。

结语

走过风雨六十年,索尼公司如愿实现了它当初的梦想——成为”工程师的乐园”,一代代推陈出新的大法产品,在黑科技上做到了极致,一次次带给粉丝们以惊艳。不论是四十年前的随身听Walkman,还是十五年前的游戏机PlayStation,又或者是新近推出的全画幅微单索尼a9,大法从未让我们失望。前路漫漫,让我们随大法,一起走下去。