最火吉祥物!熊本熊不只是表情包

如果问你近两年来风靡网络的日本吉祥物是什么?你是不是会脱口而出是熊本县的“熊本熊”!他从出道至今,受到了来自全世界各地的喜爱。不过他现在不仅是熊本县的吉祥物,还是风靡全网的最火的吉祥物表情包。

这头表面形象高度拟人化、但实则内心贱萌、行动笨拙的熊,日本大名为“熊本熊(くまモン)“,可以说是目前最受欢迎的吉祥物,其在各地的火热程度甚至超过了动漫人物多啦A梦。

熊本熊的诞生

其实熊本熊的本职是作为日本熊本县的吉祥物(也是营业部长哦),这个完全可以毫不夸张地说,它在完成本职工作的同时,一不小心把自己捧红了。

其实如果你在 2011年以前,在互联网上搜索“熊本县”三个字,你只会搜索到这样的几行字:熊本县,是位于九州岛中西部海岸线上的一个小县城,其主要收入是来源于农业,并且经济较日本其他地区相对落后。

而熊本熊就是在这个背景下诞生的,之后如果我们再次在网上搜索“熊本县”,你会感觉画风突变,满屏从刚开始的耕地、养殖场全变成了可爱、搞笑的熊本熊形象。

据日本的相关数据统计,在熊本熊出道的5年内,熊本县的旅游人数增长了近20%,而相对于同时期的隔壁阿苏地区,旅游的人数却呈下滑的趋势,两地开始形成鲜明的对比,而熊本县也因这个吉祥物带来了实际的经济收益。

那么,熊本县作为一个吉祥物,是如何做到火遍全网、乃至红透全世界的呢?下面就由小编来简单地梳理下这个过程。

【秘诀一】深思熟虑的原型

熊本熊的造型是由设计师小山薰堂设计创造的,当初开始设计时就考虑到了要结合熊本县当地的特色,并且还要加入一些萌系要素,最后出来的熊本县形象是结合了熊本城的黑色,并且加上了萌萌哒的“火之城”的腮红,听说这个简单的色调也是为了日后可以自由发挥。

在熊本熊的整体造型设计上,他几乎包含了最受欢迎外形的几个必备条件:圆乎乎的身材、可爱的面部表情、短小的四肢、还有会给人柔软触觉的形象设计。

这样的形象会令人感觉到可爱、亲切,这也是独特的“娃娃脸效应”,意思就是有娃娃脸的人,会在视觉上容易被人当做有小孩子的性格特点。比如说看到娃娃脸你会想到无辜、柔弱、并且很容易犯错,这也会滋生他人想要保护它的欲望。

也正是有了这些细节和憨厚的熊本熊形象相结合,让人感觉熊本熊不是一个只会在皮套下耍2的人,而是一个活生生的角色。

【秘诀2 】脑洞大开的公关危机

熊本熊自出道之后,就迅速出现在了熊本县出售的各种产品的包装上,同时还开通了个人专属的推特账号和脸书。在全部都准备就绪后,熊本县政府开始了扩大熊本熊在日本知名度的计划。

在2010年,熊本县政府聘任熊本熊为临时公务员,并且将要在大阪派发一万张熊本县的名片,为提升县知名度的艰巨任务交给了它。

可是令人意外的,在执行任务的过程中,贪玩的熊本熊因为贪玩而在繁华的大阪失踪了! 熊本县政府知道后立马召开了记者发布会,希望有人在大阪能找到正在外出任务的熊本熊,并且知道消息的人可以通过 Twitter 告知县政府。这条寻找公务员熊本熊的的消息很快就引起了大家的强烈关注,全城上下都在为找到这只迷失在都市里的熊本熊而着急。

自此事后,熊本熊顺利打开了在全日本的知名度,一炮而红。但到了2012年,熊本熊又出来搞事情了,他声称自己两颊的腮红离奇失踪了,如果自己没了那两片腮红,那就只是一只很普通的熊了,而其代表的“火之国”的内涵也会消失。之后熊本熊跑到了东京警视厅报了案,县政府认为此次事件影响非常地严重,再次召开了紧急的新闻发布会,号召各地的人们可以积极提供线索,帮忙找回熊本熊的腮红,甚至县政府还为此事成立了专门的调查组。

后来,熊本熊的腮红终于在县内的草莓田和番茄田中找到,熊本熊的脸上再次有了萌萌哒的“火之城”腮红。其实这次寻找腮红的事情是县政府为了让外界知道,“红色”对于熊本县不仅是代表这里的火山地理,更是代表当地有许多美味的红色食物。只想说熊本县宣传自己的“手段”还真是很特别啊。

经过这次营销事件后,据相关的日媒报道,这次的找腮红事件给当地的经济大概促成了约 6 亿日元(约合 3360 万人民币)的广告营销成果!

【秘诀3】 注入灵魂制造话题

说起熊本熊可以火爆日本乃至全世界,其实这都要归功于现在发达的网络传播。因为熊本熊就像一个活在现实生活中的人一样,他会每天更新自己的脸书和推特,在上面晒晒自己照片和发布忙碌的工作行程,甚至有时候还要客串下各个电视台的节目。他把自己的生活过的多姿多彩,惹人关注。

但熊本熊除了会在网络上宣传当地的特色外,往往出现在大众视野中的还是许多无厘头的行为,这完美塑造了它呆萌的性格,令人感觉他亲切、真实、还十分滑稽有趣。就比如会和别的吉祥物争风吃醋打架、在煮饭的时候会被吓跑、甚至还会在台上掀起女生的裙子……

所以相比较于其他的日本吉祥物,熊本熊的成人式幽默,给人的感觉是一个鲜活的形象,不再仅是皮套下的玩偶。

【秘诀4】 借鸡生蛋的版权策略

越来越多的公司愿意使用熊本熊这个IP形象,不单是因为他火爆的人气还因为使用其的形象是完全不需授权费的,只要是能证明所代言的商品是有助于熊本县的宣传,就可以通过县政府审核并且使用。所以这个惹人喜爱大IP形象的曝光率越来越高,博了熊本熊粉丝的好感,也为熊本县和各个公司带来了巨大的经济收益。

近几年来,随着熊本熊的人气在日本各地越来越高,身兼熊本县公务员职务的熊本熊变得愈发忙碌,他已经不满足于仅被印在各大商品的包装上,还会出现在各大时装秀场上走秀、甚至作为当地的代表出访国外等,甚至到现在还是会有很多游客专门到熊本县只为和本尊合影。

根据相关数据的统计计算,熊本县在刚出道的前两年就为当地带来了约1244亿日元(约76.3亿人民币)的经济收益!熊本熊已经超过了作为吉祥物本身的存在,在它身上更是可以看到专业的匠人精神,值得我们所借鉴和学习。

结语

这只简单的卡通人偶,却打造出了一个前所未有的地区品牌形象,跳出了作为吉祥物的框框条条,他是一只有性格、情感丰富、有着成功事业的“熊身赢家”。