都是弹幕起家,Niconico和Bilibili,有什么大不同?

2009年6月26日,自称9bishi的少年在电脑前按下发布按钮, mikufans在互联网世界出生。九年后的一个3月,具体时间是28日晚9点30分,由mikufans成长而来的国内ACG领域第一的弹幕视频分享网站——bilibili——于美国纳斯达克(NASDAQ)证券交易所挂牌上市。九年间,有上亿名用户曾来到这里,在这里创造无限可能。“今天,是属于全体b站用户的一天,”bilibili董事长兼CEO陈睿在致b站用户的公开信里说,“让我们怀着对未来的期待,再次出发。”

对很多人来说,b站陪伴我们一起成长。在这里我们找到欢乐排解愁绪认识好多好多有趣有才华有梦想的人。与大多数视频网站不同,b站有弹幕也有情怀,是任凭天高海阔也舍不得离开的家一样的地方。

但是大家可知道,b站引以为豪的弹幕文化,其实是起源于日本网站Niconico,同为日本国内ACG的第一弹幕视频网站,二者有很多相似之处,也随两国国情不同发展出了不少独特的地方,今天小编就带大家好好盘点盘点!

弹幕!那是什么?

首先,当然要先说说弹幕,这个促使两家视频网站在激烈竞争的市场竞争中脱颖而出的小功能,究竟是什么?

维基百科上说,弹幕指的是“在网络上观看视频时弹出的评论性字幕“。通俗点说,弹幕不过是把我们平时在视频下的留言评论搬到了视频画面上显示,视频观看者可以在视频的任意位置、任意播放进度,插入各种颜色各种内容的文字内容,它们在视频播放到中途时出现,像一颗颗子弹一样在视频画面上飘过——这也是它中文名字的由来——就像很多子弹密集地形成的幕布。

与传统视频下评论区的留言不同,弹幕的加入,帮助观看者深切地融入到视频本身之中,不少人都将发送弹幕视为是对视频内容的二次创作,也有不少视频是在弹幕的“加持“下才得以”载入史册“。除此之外,一个带有丰富弹幕的视频,是具有“超越实际时间,虚拟的时间共享”特点的,就像是一群人聚在一起看视频,又夸赞又吐槽,给个人观众带来丰富的观看体验。正得益于此,弹幕在御宅一族中相当流行,以弹幕起家的Niconico和Bilibili,大部分视频都与ACG圈相关。

N站和B站,弹幕都一样吗?

Niconico和Bilibili,两者在弹幕功能的设计上大同小异。入门玩法是按网站提供格式发送普通弹幕,进阶玩法即通过加代码发送彩色弹幕、文字特效弹幕、甚至是动画弹幕。针对出现在视频中的诽谤中伤的弹幕,Niconico官方会视情节严重与否选择是否删除,但总体来说收效甚微。Bilibili则是将删除弹幕的权力下放给了up主。

在视频分类上,Niconico也给观众开放了很大的权限。每个视频都可以拥有十几种标签,来进行类别标记。任何人都可以对这些标签自由编辑,up主可以选择其中的五个锁定不更动。添加标签相当于是对视频属性进行说明,不仅帮助网站分类视频,也可以用来评论文章、讽刺、幽默或其它与影片相关的内容。Bilibili的分类则完全由up主自己决定,上传时即可选择对应分区。B站的标签用途仅限补充说明,存在感较低。

在视频上传方式上,两者也稍有不同。B站up主可以直接将视频上传到b站,审核过后即可上线。Niconico的up主则必须将视频上传至配套的上传网站SMILEVIDEO获取视频片源,Niconico仅承担为片源加上留言的功能。这也与Niconico的由来有关——最早是依附于Youtube的视频库而做的加弹幕网站,后因Youtube反对不得不自建资源库。

N站和B站,商业模式有差吗?

从两者的功能对比中,我们也不难发现,Niconico更注重观看者自由表达的欲望得到满足,bilibili则更看重up主的权益能否得到保障,积极构建up主的内容生态圈。

在盈利模式上,Niconico的收入主要来自付费会员、广告和Niconico市场这三部分。付费会员为525日圆每月(约35人民币),可以在观看视频时获得更好的画质与连接速度、直播间拥挤时不会被挤出房间,在上传视频时不限视频大小、高峰期优先审核。据2014年的数据,Niconico共有注册会员3936万,其中付费会员约223万,占总数的5.6%,远超B站大会员比例,是N站营收的重要来源之一。另一方面,Niconico市场也致力于推出T恤、水杯、抱枕等动漫周边,精准地推送给二次元各小圈的爱好者们。据历年财报显示,Niconico的营收可观,盈利模式成熟。

国内B站由于本身就以去广告为“初心“,这方面就少了很大一块收入,目前盈利模式以付费会员和游戏营运为主。付费会员的优势是能观看有版权的视频,以及享受1080p的高清视频。但目前来看B站仍然”离钱很远“,营收在同等规模的公司中不算出彩。如何将庞大的用户量变现,仍是摆在B站面前的一大难题。

N站和B站,发展看以后!

如今,Bilibili已经走过了第九个年头,Niconico也已经十二岁了,摆在两个网站面前的,究竟是怎么样的未来呢?

从一些细节或许可见一斑。尽管N站的弹幕功能做得深入人心,但用户体验实在算不上好,画面低清、时常卡顿、视频进度条不能拖动播放……种种缺陷看起来都和今天的互联网格格不入。有人说,N站会员多,不是因为它会员服务做得好,而是非会员服务实在太差。近两年,有人通过录屏将N站带有弹幕的视频陆续搬运到Youtube上,播放量远高于N站原视频,N站的糟糕的用户体验,怕是都深入人心了。失去大量非会员流量的N站,活力也渐渐流去。在这样的压力下,17年N站管理层提出要花费巨额升级硬件设备,提升用户体验,但这是否为时已晚呢?N站还能重回巅峰之时吗?

B站的前景也并不明朗。尽管已在纳斯达克上市,但这只不过意味着投下了更大的赌注。B站大会员提供的增值服务并不能给用户体验带来明显提升,大会员形同鸡肋,再加上国内用户付费习惯还未养成,付费会员方面的营收相当有限。目前,国内视频网站市场沉迷于争夺知名版权,B站在人脉资源上占有优势,资金上却稍逊一筹,就战况而言,与爱奇艺优酷三分天下。值得期待的是,2018年5月,B站放出消息,于日本东京人形町成立Biribiri工作室,以自制动画为主要业务,并向全世界观众投放,看来是要走网飞(Netflix)的路子。B站这次是否一举成功,破解目前胶着的版权之战呢?不妨让我们拭目以待。

结语

日本的Niconico也好,国内的Bilibili也好,对二次元爱好者来说,都是家园一样的存在。这样说或许有些老派,但“家园“这个词,正像是记忆里泛着暖黄色调的旧照片,正适合用来描述这两个地方。不管怎么说,从弹幕起家的N站和B站,发展希望未来一切都好。