流媒体当道|日本唱片业还能屹立不倒

之前曾有人预言,今年全球录制音乐产业因为流媒体的发展,将从15年来的困境当中彻底挣脱出来。而到了19年流媒体的已经改变了音乐产业的格局。然而有个国家例外!

流媒体的时代

近日,MBW就2019年上半年录制音乐市场的发展情况,对全球超过12个国家进行了调研。调查结果也是十分明显的说明了现在世界音乐市场的情况。下面是对MBW这次调查的一些具体说明。

录制音乐收入增长最快的国家是荷兰,较去年同期增加23.2%,达到了7230万欧元。此外,录制音乐收入中实体部分收入为2780万欧元,同比增加2.4%;下载收入仅有450万欧元,同比减少13.2%。

流媒体发展迅猛的国家当然还有Spotify的“故乡”瑞典。流媒体收入占到了录音音乐收入的85.8%!相似的情况还发生在挪威。流媒体收入同样占到了录制音乐总收入的83%之多,同比增长12.1%。很明显,瑞典、挪威和荷兰是Spotify目前的三大成熟市场!

实体收入在德国同样出现了下滑。CD专辑收入同比下降10.5%;不过,黑胶唱片的收入有所增加,同比增长43.7%。而日本是所有受调查国家中,唯一录制音乐收入出现下降的国家。根据日本唱片业协会(RIAJ)的数据,日本录制音乐总收入下降2.4%。然而,流媒体的订阅收入仅有93.4亿日元,虽然同比增加了85%,但仅占到录制音乐总收入的8.2%。

这两个国家仅CD销售就为全球音乐产业贡献了26亿美元,多于上一年全球流媒体23亿美元的整体收入。

日本唱片业背后原因

流媒体音乐当道,但日本人还是喜欢买 CD 或黑胶唱片。全球音乐销售额当中 CD 或黑胶唱片占 39%,但在日本这个比率翻倍,使日本为全球第二大音乐市场,每年销售额高达 24.4 亿美元,大部分来自 CD,全日本唱片行有 6,000 家,日本独特的音乐消费文化与地理、历史文化、人口结构等因素有关。

全球音乐市场最大的国家是美国,但全美唱片行只有 1,900 家,德国位居第三,唱片行只有 700 家。QUARTZ 分析认为,达尔文理论当中的加拉巴哥症候群 (Galapagossyndrome),可解释为何日本拥抱许多全球淘汰的技术。

日本群岛的许多产业以自己的步伐、发展出独特的环境适应方式。譬如日本早在全球之先就有相机手机、电子信箱、3G,但是当西方国家发展智慧手机,日本仍固守翻盖手机,此举影响许多相关行业,譬如为功能手机设计的在线购物与网站设计,都落后西方世界多年。日本音乐产业也是一样,采用数字下载与串流技术的速度很慢,仅占日本音乐营收的 8%,美国已高达 68% 来自新音乐型态,日本演化出自己独特的音乐市场,但数十年过后抗拒改变的日本特色会显得格格不入。

日本在 1953 年制定转售价格维持系统,让著作权的所有人,包括音乐、书、杂志在内,可以为新产品设定强制性最低零售价格,在日本每一张唱片要价 23-29 美元,比大多数国家都贵两倍以上,日本人对此也心甘情愿付了几十年。

分析指出,日本音乐产业也喜欢卖实体唱片,因为较容易控制制造、定价、发行的流程。此外,日本对 CD 的热爱衍生另外一种特殊的生意,即 CD 出租业。现在日本的出租服务仍非常兴盛,包括 DVD、书、音乐都可以出租。

为防堵盗版,1980 年早期日本音乐产业达成协议,让出租公司每年付授权费用,就可以刻录光盘片出租。不过过去 20 年随着出租生意下滑,授权营收也年年减少,2014 年出租生意为音乐产业带来 29 亿日圆营收,只占整体营收的 1%。但现在日本还有 2,400 家出租店,音乐产业也不在意租金下跌与盗版问题,因为出租意味消费者仍要实体唱片,为零售销售带来更多机会。

日本养成系偶像团体

另外一个奇特的现象是,数字音乐之所以会给唱片业带来寒冬式的打击,究其根本是用户消费习惯的转变,传播媒介的更新为用户提供了更为便捷的体验方式,数字流代替实物载体为音乐提供了多样的生存环境。但是日本的偶像消费现象则给实体唱片业挖掘出一片市场空间,日本乐迷对偶像的超高忠诚度致使对高品质实体唱片的追崇,同时对偶像衍生品例如见面会应援等抱有很高的参与度,围绕着实体唱片拓展的衍生市场对音乐产业气候的形成发挥着不可或缺的作用。

日本唱片协会统计的销售额TOP10艺人,其中以AKB48为代表的偶像歌手占据七席,AKB48作为最当红的偶像歌手组合持续保持着单曲销量首位并破百万的成绩,总销量超200亿日元,流行偶像的巨大市场号召力可见一斑。

日本民众文化影响

日本对实体商品的偏好与德国文化很像,这两个国家都偏好现金胜于信用卡,且也是全球实体音乐销售最好的国家。拥有实体唱片意味与偶像歌手有更深的连结感,在 CD 里面有特殊音乐会的门票、握手会、乐团选票,人气成员获得电视曝光与代言会为乐团与经纪公司带来更多利润,一张 CD 内含一张选票,许多极端粉丝买上千张支持某个偶像。

偶像文化是支持日本 CD 与唱片行存在的最大动力,但或许最大的因素是老化人口。如 2016 年最受欢迎艺人是岚,这个男孩乐团已成立 17 年,以及 47 岁的福山雅治。这些乐团的粉丝都已经到了有经济能力的年纪,他们还在买这些陪他们长大的艺人的唱片。

日本人口老化速度全球最快,造成消费能力与消费者需求很集中,偏好数字下载与流媒体的年轻一代影响没那么快。但数字音乐对日本音乐产业仍有影响,日本消费者行为终究会改变,如日本在线零售业去年营收将近 900 亿美元,2009 年才 330亿美元。

结语

或许有一天日本数字音乐销售终究会超越实体唱片,但以日本历史来看,他们仍会以自己的速度慢慢进化。