日本无印良品,低调设计,零售商中的一股清流

无印良品是现在人们追求极简风的代表商铺。其实,无印良品的开发一直秉承着没有商标没有花纹的简约风格,注重“反品牌”文化的发展。本文对无印良品的发展和特性进行了论述,对无印良品的品牌发展做出评价。

一、无印良品的发展

无印良品从发展到现在大约有40年的历史。这对于日本的大商户来说是十分短暂的时间。无印良品的发展也十分的简单,并未受到什么挫折。从起源开始,到逐步的扩张到全球市场只用了短短的四十年。

1、 无印良品的起源

无印良品顾名思义是“没有名字的优良商品”。由日本株式会社良品计划注册经营日本品牌。这个品牌涵盖了大部分的生活类别,以日常用品为主,注重环保,淳朴,简洁以及以人为本的高品质理念。首先,无印良品的品牌来源于“反品牌”文化的产生。

从上世纪80年代开始,无印良品的思想就出现在了两位年轻人的脑海里。在那个时代,日本有大量的高等品牌崛起,主流文化倾向于品牌识别而并非质量优良。因此,任西友株式会社总裁的堤清二提出了“反品牌”的想法,这种反主流的思想非常容易得到反骨们的支持,尤其是“清高”的设计师们。于是,他找来了几位知名的设计师好友,联合开设了“无印良品”。无印良品最初的宣传标语“合理就便宜”就是对于品牌的挑战书。

2、 无印良品的扩张

此后无印良品开始了全球范围的扩张。因为简约的风格,这种“反品牌”文化反而受到了大众的追捧。由最初的40多种商品发展为了现在8000种商品的综合性零售商。对于理念,无印良品一直坚持如一,现如今有15个全职的匿名设计师对商品进行设计开发。在飞速扩张市场的同时,无印良品更是推出了生活馆,酒店和餐厅等联合服务。这种综合性的服务及商品行业为无印良品的发展拓宽了道路。

二、无印良品的理念

从无印良品的官网上能够找到无印良品的企业文化理念。无印良品以不标榜品牌,注重商品本质的价值和简约的设计为理念。日本的各个杂志都对无印良品的设计理念有着很高的评价,对这种“重精神,玩简约”的文化给予高度的赞扬。

1、设计原则

无印良品的商品设计坚持四大原则,就是这些原则成为了无印良品在各国植根的根本。首先,无印良品宣扬简单实用的设计,不添加多余装饰。其次,产品多采用基本且低调的色彩,能够自然的融入各环境中不显突兀。另外,商品的定位追求品质与价格的平衡,物有所值。最后,无印良品的设计能够满足生活各式需求的商品,体现完美生活。

2、外观简单

无印良品的商品都没有固定印刷的标签和产品特点。“无印”本身就是没有花纹的意思,同时,日本店名“无印”意为无品牌。在所有无印良品的商品上面,顾客都很难找到品牌标记。很多光滑物体的标签都是可以撕掉的胶纸。在衣服上贴上一张容易撕掉的透明胶带纸,标明尺寸,即便是在衣领后面,也不设商标。除此之外,商品的设计风格也是力求简单质朴,完全看不到任何繁复的装饰。

3、色彩低调

无印良品的商品基本没有鲜艳的颜色,即使是衣服也如此。在专卖店里面,除了红色的“MUJI”商标印记,几乎看不到任何鲜艳的颜色。大多数产品的主色调都是白色、米色、黑色或深蓝色,棕色。这实际上与日本的传统审美相关。日本的传统审美观念十分崇尚单色和自然色。因此,单色与自然色在无印良品的商品设计中成为了主导的视觉形象,它的色彩纯净内敛,能够使人心情平复,体验自然。同时,店面的整体氛围减少了消费者在购物过程中的视觉疲劳,增加了品牌的亲和力,对消费者传达了品牌的简约精神。

4、性价比高

无印良品一直秉承着“合理就便宜”的设计理念。这种理念使得无印良品的产品始终追求自然的风格﹑简朴的设计并结合了生活的实用性。从无印良品的发展来看,“合理就便宜”这一理念可以说是已被证实符合时代发展。这一理念所支持的价廉物美﹑高品质﹑不花哨的产品及其倡导的低调高质量生活方式受到消费者的广泛追随。因此,无印良品大量采用从世界各地采购来的原材料,使得商品制作成本大大降低,从而保证能生产出高质低价的优良产品。同时,无印良品对每件商品的质量检验都十分严格,却非常精简。不仅要达到销售质量标准,而且也是为保证原材料的充分利用,削减了不必要的成本。最后,无印良品的包装十分精简,强调以本色侍人。这种方式在减少商品间接成本的同时也在追求商品的可持续发展。

5、满足需求

无印良品的产品销售和设计理念都透露着对顾客需求的满足。从设计上讲,在无印良品店内,不会有特别抢眼的商品,可是在观察每一个商品的时候能够看到精巧的细节设计构造。这是因为无印良品能够在商品的开发中重视与顾客的信息交流。无印良品的官方数据显示,每个月,无印良品都会在顾客身上收集到6000份的情报,这些情报显示出顾客不同的需求。针对这些需求,无印良品有的放矢,进行商品的设计和研发工作。

而在销售方面更是值得各个零售商进行借鉴。无印良品作为零售企业,收录着每一个店铺里面的商品的摆放地点和商品库存信息。这种全方位的物流信息管理使得无印良品能够保持低调和高品质的服务。其实,每年有70%的商品是根据季节,时间进行分期销售的。因此,商品的规划至关重要,而无印良品将这些商品规划始终保持着“统一”的理念,销售的时间和地点进行严格的把控,在规定的销售时间内带来最大的销售业绩。

看了无印良品这么多的品质后,有没有想去店铺遛一遛欣赏一下呢?希望本文能够为朋友们普及无印良品的相关知识。