日本网络广告的发展和特色,全世界独一份

这篇文章讲述了日本广告界,尤其是网络广告界的各种现状和特点,对当前网络广告的位置进行了描述和分析。广告界的现状看起来蒸蒸日上,可实际并不被社会群体大量的接受,存在改进的空间。

日本广告的发展

日本广告行业的起源

日本的广告很早就直追美国,成为了人们依赖享受的内容。在经历了二战之后,日本的经济大量发展,那时的信息流通大量都基于广告。日本的经济迅猛发展,同时营销学科和广告学科也都相继传入了日本,并随着城市的发展兴旺了起来。上世纪60年代末,日本早稻田大学的教授就为广告学做出了突出的研究和贡献。从此,日本的广告行业也随之兴旺繁荣了起来。

日本互联网广告行业的发展

而互联网广告的发展则是要从日本的互联网行业说起。日本在千禧年之后一直都是全世界移动互联网的重要就聚集地。日本的移动互联网具有起步早,发展快的抢眼特质。值得一提的是日本是世界第一波移动互联网的首发者。互联网广告的商机则是在互联网萌芽阶段就并行发生的事件。日本的单是雅虎和google的互联网广告收入就可以到达到全广告行业的三分之一。可以说互联网广告行业的发展很好。

日本的法律对日本的恶意广告有着相应的制约。在日本内阁府针对消费者的会议上,委员对互联网广告的监管有着进一步的计划。该会议指出要对互联网的弹窗广告,行为目标广告和社交网站广告做出监管,保证用户可以关闭这些广告。因此,日本的大部分弹窗广告都是在页面停滞无操作超过一段时间才会生成,并且用大字体标明随意点击空白处可关闭的字样。这也是日本独具特色的弹窗形式。

截止到现在为止,日本的广告界成为了很具规则性的自律情况。文明发广告的情况现在也已经成为了广告界的共识。就在今年年初,日本几大广告巨头达成了取消大块固定网络广告的协议。他们希望以此来改善网络广告的行业形象。广告的目的是为了宣传,而不是干扰用户的使用。在这个广告横行的时代,这一举动无疑为是非常良心的,受到了广泛的好评。

日本广告的文化

日本的广告业和设计业都是站在世界顶端的行业,令国外商人学者趋之若鹜。日本的广告总是与创意息息相关。他们有几大潜在的价值观。一个是朴实细腻正能量,一个是民族风气不可丢,甚至无聊且让人记忆深刻的创意,最后则是澎湃的敬业精神和特有的社会等级制度。

正能量

日本的正能量一直都是可以在各种主次文化中找到的。在广告行业,普遍的广告设计师认为广告要向人们弘扬激情,鼓励梦想和呼吁活力与激情。在广告的设计环节必须挖掘并尊重顾客的内需,令顾客产生和产品的共鸣。对于社会而言,广告要对社会传播积极向上的想法,让世界充满温馨和美好。

民族风

日本对于传承自己的悠久文化有着近似执着的感情。无论是对于宗教,国画,历史,还是图腾都有着不可磨灭的神秘崇拜和追随。在日本无论是极简风格和繁琐样式,只要有日本自身的民族元素就都是符合大众审美的广告。

日本的极简风格会体现出明亮,开阔的感觉。从古时候小雏菊就是日本的象征,有着美好娴静的含义。因此极简的风格是日本的代表风格。而极简风格都会是拥有大胆的留白和平静美好的景象,与日本美学中的“禅”意相同。这种去打掉修饰的简略风格是目前小清新的典型日本广告元素。

而日本的繁杂风格也是具有宗教和历史色彩的。在下图中是日本的花魁照片,鲜艳的颜色,繁杂的花纹和饱和的对比彰显着日本民族的悠久文化。艳丽的搭配一直是日本人的最爱,广告宣传抓住了这种繁杂振奋人心的心理。

创意

日本的创意一般都不再在乎受众群体是谁,市场是干什么的,而是关注媒体对广告的关注效果。日本广告力求在最短的时间内吸引到最多的眼球。通常日本设计师用自己丰富的想象力和创造力去表现产品的抽象概念。这种抽象概念很难用逻辑思维展现,也没有实在的意义,但是会对心灵产生共鸣。对于抽象的创意,日本的广告比比皆是,且意外的具有很高的接受度。

敬业实干

日本商业界的严格和拼命是全世界都有名的。这种精神也同样带到了广告界的发展中去。曾经有报道说,日本的日清拉面因为不被广告导演认同,重新拍摄了600余次的惨烈事件。这让人不由得敬佩起日本敬业的演员和设计师。敬业实干适合于任何行业的任何工作上,只要对工作抱着坚持的态度就必会取得胜利。

日本社会等级

日本是一个有着严格的社会等级制度,这让每位公民都能体会到自己的归属感和责任感。而这种归属感被大量的拿来来激励受众目标是相同的社会群体的广告中去。比如,对于低端产品的广告中就会出现乡下的场景和使用产品的老伯这种设定。这对日本的广告定位有着指向性的作用,能够让用户清楚自己适合的产品。这样的方式进行广告更有实用的意义。

网络广告的窘迫

日本的网络广告从发展到现在就没有什么正面的评价。在一项名为“智能设备时代的信息和广告仪式调查”中有一个“觉得网络广告有用,想要大量刊登”的用户只有五分之一。也就是说大量的广告都不被日本市民所认可,这对广告行业可以说是致命性的打击。现在的网络广告受到了市场,法律和公众形象的制约,即使看起来十分顺利,可的确也在处于危机的关头。

这篇文章讲述了广告行业的各种准则和规矩,对互联网广告进行了个人的见解和认识解析。希望能为大家带来帮助。