日本动漫文化产业为何经久不衰?

想必大多数人的童年里都会有一部部难以割舍、难以忘怀并时时回味的日本动漫,或是纸质书籍,或是电视剧,或是电影,这些作品一次次震撼着我们的认知,一次次给予我们成长,直到如今,我不得不说,回想过往的动漫作品,日本文化已无声无息、一点一滴地浇灌进我的脑海。

为什么日本的动漫产业经历着岁月的洗礼却依然活力四射呢?甚至我们能看到它一点点地强大着自己,以至立于不倒之境地。我认为这其中的原因很多,本文将对此进行详细的说明。

其一,真实感与认同感

在解释这一点之前,可以通过中日对比来引出。印象中,日本人有一种与生俱来的浓厚忧患意识,这种忧患意识,给他们带来了谦逊有礼、自我保护和强大自己的信念;而中国人,骨子里有一种大国观念,这种观念,容易导致故步自封,容易让我们被臆想中的强大完全迷失。在中国的文化作品中,也多是大人物的故事,当然,与其说是大人物,也可以说成是强大的虚拟人物,强大到可以呼风唤雨和拯救世界。相比而言,我更愿意承受日本相对浓厚的忧患意识,它可以让人有更加清醒的认知,督促着人不断前进和强大。

在这份忧患意识的沉淀之下,日本动漫大多是小人物、平凡人的故事,他们都在为了爱、为了内心那一份对他人的保护而在奋斗着,可能印象中的他们并不强,但却在不断变强。相信大家都知道《火影忍者》中的鸣人吧,不少深夜里,不少人都为鸣人哭过笑过,他努力获得认可的样子,倔强向上的样子,他不断挣扎着,申斥着自我存在的意义,寻找着自我存在的价值,那不就是我们自己吗?为了爸爸妈妈一个欣慰的眼神挑灯夜读,为了并不熟识的老师的认可的点头而奋力举手,为了一份小小的荣誉而卖力前进,我们在看鸣人,我们也在看自己,每次想起,都忍不住为了自己曾经的热血而默默激动流泪,也忍不住为了鸣人儿时的可爱而感叹不已。

这就是动漫中的真实感与认同感,有这份内涵在,动漫产业就绝不会丢失观众,而巨大的动漫爱好者人群基数又反过来提供了传播的基础,进一步扩大着动漫文化群体。

其二,动漫文化产业链

首先我想提出一个问题:动漫文化是什么?从身边大多数人的情况来看,中国对动漫文化产业有着极深的刻板印象,大家的固有认知中都将动漫文化等同于了动漫,但实则不然。动漫文化从本质上说包括最基本的四项——ACGN,即A——动漫,C——漫画,G——游戏,N——小说,在日本的动漫产业中,这四项并非独立运行的,而是一个“链”的关系,他们互相依托并互相促进。

这种ACGN的运行模式在很大程度上能够对某一动漫文化产品进行更大范围更深刻的传播,同时会极大地维持受众黏性,促进动漫产业链中的消费行为。比如有一个人非常喜欢一部小说,而又受到更新速度的限制,那么这时候他就有很大的可能性会去购买小说改编的动漫、漫画,甚至会去尝试该游戏。

其三,重视版权保护

版权在任何文化产业发展中都有着极其重要的影响作用,在动漫文化产业中也不例外,但却鲜少人能意识到,这也是国产动漫文化在很大程度上屈居人后的原因,如果意识不到保护版权的重要性,文化产业的发展会在不同程度上受到震荡甚至停滞。

其实文化产业的运转是很好理解的一个循环,以日本动漫为例来说的话就是:在日本,有一个群体是喜欢动漫文化的,而在此同时,又有公司在画动漫,进行动漫产品的制作,最重要的是,公司把自己的原创作品投放市场之后是有一笔可观收入的,而这一步,也就是版权保护最重要的环节,那么公司为了收入,就会不断去创作越来越好的原创动漫作品,如此一来,良性循环,自然就会形成一个完备的动漫文化产业。而版权的保护,是维持这一循环最重要的一个部分。

这也就解释了为什么日本动漫文化自战前产生后并未迅速发展,而一直到70年代中期之后,才得以真正成为产业。因为日本的著作权法自1970年才正式出台,只有有了完备的法律保护程序,才能够保护这一产业的产出与盈利模式,才能够推动市场化的发展,从而促进产业链的完备形成。

其四,消费者文化基础

日本是一个极其注重素质教育的国家,它进行着非常顶尖出色的国民素质教育,储备着大量的人才,而这遍布全国的大量人才,又反过来成为了动漫产业的消费者和观众。优秀的消费者、观众对于文化的欣赏能力极高,对于产业的挑剔度也逐渐提高,挑剔的消费市场下,动漫文化产业会自然地进行主动与被动的正向发展。

其五,良好的对外开放意识

对于日本的动漫文化产业而言,封闭自用绝不是正确的选择,适时地选择合适内容进行对外输出,扩展国际市场尤其是亚洲市场尤为重要,而日本方面显然早早意识到了这一点,并一直在进行着持续的对外输出。当在国外市场占据了一席之地并拥有了受众基础的时候,对于动漫文化本身也有良性的作用和挑战,针对更大的受众群体,内容的选择将更为艰难,但同时,可选择的方向也顺势增加,如何权衡、权衡到何种程度,就在于动漫产业中的制作者创造性了。

小结

日本动漫文化产业经历了岁月的洗礼,至今历久弥新,其中彰显了他们极其完备的运营体系和强大的后备人群支撑。他们年复一年坚守着自己对于文化产业的专注,动漫文化产业也是在不断地向着更高更远的方向进步。动漫文化有了灵魂,才得以成为产业。