日本手游独树一帜 因为“日本”所以“日本”

日本手游市场发展到今天空前的规模,得益于日本悠久的主机及电子游戏历史,丰富的动漫为游戏提供的海量IP储备,师资雄厚的游戏团队,独特新颖的游戏模型,庞大而爱好专一的手游用户群,玩家常年积累的游戏行为与付费习惯等因素。那么日本手游能够在全球游戏市场上独树一帜的原因是什么呢?

只因很“日本”

日本游戏到底哪里与众不同,很难给出一个具体的定义。从内容上来讲,作为日本的支柱产业——动漫,为日本手游积累了丰富的IP资源。如今动漫到游戏产业的衍生,例如动漫形象的再利用,这已经成为了一个非常成熟的产业链。比如游戏版《柯南》,得益于其动漫庞大的粉丝群体,在没有任何宣传的情况下,短短一周内就有88万的下载量。优秀的资源可以为开发者节省很多宣传成本,能在短时间内获得较高的知名度,同时又依赖着玩家对动漫的热情提高对游戏的喜爱。

从形式上看,在手游发展之前,日本丰富的主机和家庭终端游戏资源,为日本手游打下来良好的用户基础。让人印象深刻的客户端游戏在主机和PC游戏上,日本索尼、Sega、Nintendo等风靡全球,还有让众人追捧的任天堂。还有那些让我们耳熟能详的《魂斗罗》、《马里奥》等一系列游戏,陪我们一起度过童年那一段难忘的时光,直到我们长大以后PSP仍然是我们向往的游戏机。可以说日本的游戏陪我们一起成长,同时也影响着我们对游戏的认知和了解。

“非日本” 难立足

日本游戏界丰富的资源和历史决定了主流玩家很少玩PC游戏,这样使得即使是大公司出品的游戏,就算移植到手机端也很难在日本市场畅销。

在游戏类型选择上,日本玩家不买欧美重度核心向的单,他们对FPS之类的欧美大制作的常态是:操作很难;打起来很麻烦。他们不看重所谓的第一人称代入感和真实感,大片的效果无法让他们产生共鸣。日本人喜爱甚至痴迷于RPG游戏,相比于主动探索,主动进攻,还要时时面对战场的紧张刺激感,这对保守的日本玩家来说,能让人跟着一条路走到底的剧情或许更加轻松。

日本玩家在文字方面要比其他国家的玩家要更细腻和敏感,这也与日本独特的语言文化有一定的关系。于是RPG里大量的文字对日本玩家来说是个重要的感情转入的途径。

日本RPG中的成长和收集也是很显著的特色。对于一丝不苟的日本人来说,正是这种像生活一样一点一点进步成长的感觉让他们很有安全感,再结合各种日式扭蛋系统的诱惑,使得收集控加升级控的日本玩家们在面对他们喜爱的游戏时根本停不下来。

结合前面的分析来看,西方游戏之所以很难立足于日本市场,很重要也是很简单的一个原因就是过于个性化。日本人或多或少会有些害怕个性化,虽然从日本当地动漫中看到了一种爆发式的个性化,但是受日本社会文化的影响,日本人都很担心自己看起来会与众不同,因此掀起潮流是非常重要的。日本游戏的广告大多是以人数营销为核心竞争力,玩的人越多说明游戏越火。

休闲类游戏崛起

长久以来,midcore和hardcore手游在日本一直处于主导地位。但是现在这个风向要变了,休闲和超休闲游戏开始受广大到玩家的喜爱。一般像迪士尼这种大公司会喜欢发行休闲游戏,现在独立开发者们也把目光投向了这一方向。比如《一笔画》这种游戏都是出自于小工作室之手的热门游戏。

但休闲游戏在日本很难有一席之地,其原因之一就是midcore、hardcore和RPG游戏的盈利空间非常可观,对于日本游戏开发者来说,他们没有什么理由要放弃那些摇钱树去做休闲游戏。

然而随着视频广告被大众开始接受,日本手游开发者们能够更容易的把自己的休闲游戏推向国际市场,日本手游开发者开始做休闲游戏的前景也变得明朗起来。

付费玩家众多

日本游戏玩家付费世界第一。如果某个国家的游戏玩家们每一个人都愿意为游戏花钱,而且都有着一定的消费能力,这对于游戏来说是不是一个梦幻般的环境。根据统计,中国和美国在游戏消费上都已经超过了日本,但作为紧随其后的日本和前两者有着一个巨大的区别就是玩家有着超强的平均付费能力。但正因这样的差异,几乎造成了日本手机游戏水土不服的原罪。

游戏开始迎合女性玩家

浪漫类的游戏依然很受欢迎,这类游戏主要针对女性玩家。这些游戏主要是需要玩家随着剧情一步步的深入,与虚拟人物发展关系,所以深受女性的喜爱。

这些游戏为何如此成功,其中一个说法是它能减轻人们的压力,环节在拥挤的城市中的一种疏远感。

除此之外,偶像养成类游戏也十分受日本女性的青睐。玩家要在游戏中挖掘、培养角色的才艺技能,把他培养成下一个国际巨星。在竞争如此激烈的日本游戏市场中,这类游戏给玩家提供以了一种更为休闲的玩法。

现有的IP游戏依旧是巨头

已经存在的IP所带来的利润是最丰厚的,很大一部分原因在于日本动漫及其文化底蕴深厚,孩子们是看着自己喜欢的动漫长大的,当这些角色转战到手游上时,他们也会继续买单。

任天堂就是一个很好的例子。它是近几年才进入手游市场的,但是它凭借旗下热门的IP大获成功——比如《精灵宝可梦》,《动物之森:口袋露营》,都为公司带来了客观的收益。

虽然日本对国外的手游开发公司来说无疑是一个颇具吸引力的地方,但它也带来了独特的挑战。在日本最受欢迎的游戏通常是IP改编的RPG游戏,如果独立开发者们想在这个领域获得突破,那将会非常难。