日本那些有趣的广告

说起日本,第一个想到的绝对不是广告。但是,喜欢日剧或者日本综艺的朋友们肯定都知道,日本的广告很多都十分的有趣。日本的许多广告都拍摄出一种喜剧的效果,给人留下十分深刻的印象,大获成功。

广告文案

文案是广告的灵魂。说广告前,我们先了解下日本广告文案。从形式看,日本文案大多非常短。这大概因为日本文案人深受传统文化俳句的影响,因此在平时的创作中留下了极简的烙印。从内容上看,日本文案的显著特征之一就是喜欢向读者浇灌梦想、激情、坚持等大道理,这种充斥着正能量的文案思路,就是我们平时司空见惯的走心。文案一走心,读者的大脑就会分泌亢奋的些化学物质,这些物质有益于心情愉快,提振精神,读者读后就对品牌产生好感了。但很奇怪,日本的文案不会让人反感。它矫情得让你感觉不到矫情,非常细腻,真挚,朴实,非常打动人。

日本许多广告的文案都相对较短,很少通过语言的搞笑达到广告的目的,大多是通过动作、表情、剧情以及背景音乐相结合,悄无声息的给人一种或是有趣或是温情的感觉,这些不运用语言魅力但却传达了一种语言的广告反而给人更加深刻的印象。

反经典,反传统

我们处于信息时代,接受的信息实在太多,大多数引起关注的都是完美高贵的,比如明星,但是长时间完美也有审美疲劳,所以出现了屌丝。广告也一样,一成不变的完美,已经让人心生厌烦,大家都开始关注一些个人的东西,有些痞,有些有趣,不正统,又亲切,这样的东西很容易引起现代人共鸣。而日本广告正是从这点入手,让广告不再符合传统,而是大胆的出乎意料,充满了趣味。

比如日本的一个健身广告中,明星走下神坛,甩掉偶像包袱,让广告变的魔性有趣。广告开头,男主袒胸露乳地在公共场所秀肌肉,不论是在吃饭还是在抢劫现场,都不忘向周边的人展示一下健身的效果。再加上恰到好处的配乐,那硕大肌肉的抖动搭配上节奏感极强的鼓点,直到健身中心的广告语蹦出来,也毫无违和感。

还有日本的一个杀虫剂广告,广告中的女主角一开始在柜子里发现了虫子,然后惊讶的跳了起来。到这里一切都还符合逻辑。但突然bgm来了一段轻快的音乐,女主角和虫子开始和谐的跳起舞来,最后搂在了一起,全世界都和谐了。与虫子和谐共舞的杀虫剂广告,这种发展不得不说是突破了原本的限制,是反经典反传统的。

创意多,脑洞大

日本广告往往给人一种“虽然很有趣,但不知道想要表达什么”的感觉,比起广告语展现商品,日本更重视丰富十足的想象力和创意去表现商品,这是日本版的“软式推销法”。一向严谨的日本人玩起广告创意总是让人惊叹。如果说泰国广告是一股泥石流,那日本广告就是广告界的蛇精病!

比如日本的一个拉面广告就拍的十分的奇特。一般国内的方便面广告都是这样的,几个人站出来吃方便面,然后表现出吃的很香的样子。然而这则拉面广告,确是满屏幕的小黑人在跳舞,小黑人身上的衣服还有着一条条白色的横线,据说是抽象化的表示拉面。但让密集恐惧症患者都快要发病了。但这么个无厘头的广告却让人十分难忘,你也看不出那些小黑人哪里像拉面了,甚至你都看不出这广告拍的跟拉面有啥关系,但你就是那么简单的无理由的记住它了。这就是脑洞的魅力。

重口味,风格多

日本广告有趣的又一点原因就是它十分奇葩,甚至十分重口味,拍摄的风格也千奇百怪,尺度也随之改变。

之前日本就有一个非常av风的广告,名字叫《女朋友喜欢长长的…软糖》,我们由题目就能感觉到,这个广告必定不一般。广告拍摄了一对情侣,女朋友很喜欢看自己男朋友撕扯软糖时候的样子,并觉得格外性感。可是,喜欢长长的东西的她,遇到下一个正在撕扯超长软糖的男人之后,竟然被深深的迷倒了。然后女主角之后无论是在看大象的时候,还是在家里取快递的时候,总能看到这个撕扯长长的软糖的男人。最后如此热爱长长的撕扯软糖的她,爱上了这个拥有超长软糖的男人,背叛了自己的男朋友。这就是拍摄的第一部广告的剧情了,是不是很让人惊奇呢,这样的广告在中国肯定是看不到的。

而这样限制级的软糖广告,在之后居然又出了第二部,并且结局更令人意想不到!第二部刚开始,女孩说自己生病了,只有看到长长的东西才会很安心,于是男生原谅了她,两个人又重新在一起了。可是无论是在男友诚挚的求婚,还是好友对自己劝说“长的不一定最好,只要将短的一个个拼接到一起,它也是长的啊!”时,她眼前总是会出现长软糖男的身影。直到女孩和男友婚礼的当天,长软糖男穿着超长的燕尾服,坐着超长的豪华汽车,手捧一大束超长软糖,来到了他们的结婚现场。就在女孩决定放弃自己的男朋友,跟长软糖男离开的时候!广告画风一转,长软糖男原来一直暗恋着的都是女孩的男朋友!狗血不狗血!意外不意外!不得不说这个反转简直是绝了。这个广告播出之后,不仅让产品在社交网络的曝光率迅速增加,而且让广告男主小泽征悦早日本变得家喻户晓。而这家广告商,日本悠哈味觉糖,一度进入日本最受欢迎的零食前几名。

结语

日本广告有时候被称赞“比电视剧还好看一百倍”,由此可见,其广告的趣味程度。不知道你们看过哪些有趣的日本广告呢,一起来分享一下吧。