日本那些令人感动的广告

不知道大家看没看过日本的电视广告,一个小小的短片广告,却给人带来难忘的记忆,充满了催泪般的温情。这些广告向观众传递梦想、坚持、热情、亲情等正能量的价值观,却并不流于俗套。反而拍得十分细腻和真挚,非常的打动人心。

文案与设计

日本的文案往往都非常短,有点类似短诗,这样也有利于给读者留下记忆。小编曾经看过一组广告文案,来看看有没有戳中你的心。“最初的晚餐,在餐桌上我们,得以第一次邂逅,人世间的酸甜苦辣”、“在两手之间,放入美好愿望,然后双手合十,说一句我要开动啦”,这分别是有关婴儿食品和饺子的广告文案,极简的话语却寥寥几句就刻画出一个朴实温暖的场景,不矫情不烂俗,反而让人不禁微微一笑。

日本在设计上也有着独特的风格,不均整、简素、孤高、自然、幽玄、脱俗、静寂是他们设计的特点。去掉华丽的包装和背景,用简单的东西表达最真实的一面,透露出一种沉默和安静的幸福。而日本在设计上最大的特点就是细腻,让人一眼看过去就能感觉掉一种空灵感。

洞察人性,暖心扉

日本广告可以在重口味和小清新的风格中自由切换,它有不少让人脑洞大开哭笑不得的广告,而打起感情牌时同样十分厉害。“梦想”、“人生”、“坚持到底不放弃”这种老生常谈的梗,透过日本式独特的画面处理与热血音乐的包装下,艰涩大道理就像配着温开水一样温暖心扉。

比如,这部“为你加油的人”的广告片:从出生一刻起,人一生会收到多少的祝福与支持?人生中总有受伤的时候,人生中总有想哭的时候,这时候你难受痛苦并没有用,所以就通通忘掉吧,用力跳过烦恼吧,不管别人怎么说。你的人生都精彩的不得了这是日本KIRIN啤酒2014企业形象广告,透过日本足球国脚「香川真司」的成长故事,以第一人称的角度直接演给你看!2分钟的影片脉络清晰,从一个孩子出世开始,带入细腻的生活细节,每次转场都是旁人亲切的笑脸与关切的话语,充满了正能量。

日本一个关于亲情的广告感动了无数的人,广告名叫《时钟滴答》。短片开头就用2′09″38做倒计时,你一定很想知道,这个时间是什么意思。这是一个东京上班族3个月来与父母总共的谈话时间。短片中的上班族好像每天都很忙,忙到没时间和家人联系,只有趁工作的空隙,亦或是和朋友小聚时才能短暂地抽出时间来接家人的电话。即使家人过来看他时,他也显得很匆忙,咖啡还没喝完就起身要走。在这个过程中,短片一直在为他计时,时间显得那么长却又那么短。如果按这样计算,今后20年他们一起交流的时间只有3小时。短片播完时,我发现我不知不觉的哭了,并决定之后不管有多忙,一定要至少每天打个电话给父母,跟父母聊聊天。而这则广告的广告商正是做通讯的,一下子就抓住了消费者的心。

细节出发,有共鸣

日本有些广告会从细节出发,挖掘那些你所没注意到的却觉得理所应当的小细节,而这些细节里蕴含着的感情你一经发现就难以忘记,它让每个人都有共鸣。

每年9月初是开学季,看到家长送孩子上学,想到了龙应台《目送》中这被世人提及最多,也最让人深有感触的一小段,描写得是子女与父母之间深深的羁绊,以及父母对于子女长大离去的万般无奈。你站立在小路的这一端,看着他逐渐消逝在小路转弯的地方,而且,他用背影默默告诉你:不必追。日本书包品牌MAMA POCKET就精准的捕捉到了这个点,制作了一支广告,描绘父母目送孩子上学时的复杂心情。看着小女孩独自前进的身影,又觉得有点寂寞有点不舍。而那个寄托了父母爱的书包,会一直好好的守护着自己的孩子,它就像父母一样陪着孩子长大,而孩子也陪着它一天天变旧变老。

换个角度,戳泪点

广告最重要的就是创意力和想象力,如何让广告变得有创造力和想象力呢,最简单的就是你换个角度来看。同一件事换个角度看就会不同,也会让广告变得与众不同。

大塚制药Calorie mate关于高考的广告正是从另一个角度出发,广告名为「夢の背中(梦想的背影)」,全程大部分的镜头都使用了男主的背影。在毕业名曲「3月9日」的音乐中,男主在高考失利后,鼓起巨大勇气,选择复读。剃掉头发准备再战,挑选复习材料,抓紧分分秒秒。遇到曾经的朋友,他们都开始了新的生活,感觉自己的人生仿佛落后了一大截。种种的纠结,放大了男主心里的不安和失落。但看到总在努力的妈妈,一定要迎头向前,依然是努力的背影,而所有的焦躁埋在了心底。但成绩并非一蹴而就,有时努力了,也不能达到预想的收获。妈妈担心地看着儿子的背影,儿子知道,发泄后还是要走下去,放弃或是继续?就选择后者吧。考试前夕,压力如山倒,但妈妈的一句“没关系(大丈夫)”,让人落泪,毕竟时刻“加油”的人生啊,太累了。广告最后,是男主再一次出发的背影,梦想的背影,特别坚定,特别闪耀。

结语

日本的广告用感动来深入人们的心灵,它不会在广告中一次次重复的念品牌的名字,不会一次次强调它的优点,而是在剧情的温馨中就不知不觉的深化了观众们对品牌形象的认知,在品牌和消费者之间建立了情感的连接。不得不说,这样的广告总是让人难以拒绝,不是吗。大家又看过哪些感人的广告呢?一起来分享一下吧。