日本优衣库怎么做成国际大牌的?舒适和简单才是王道

优衣库是大家耳熟能详的日本国际大牌。优衣库是怎么做到现在的全世界规模的优品商店?本文从优衣库的历史和优衣库的设计着手分析其不显眼外观下的绝对优势。

优衣库的历史

优衣库一直是日本衣服的象征品牌之一。优衣库的主要经营范围是休闲服饰,运动服饰,的设计,制造和零售。优衣库自从1974年由柳井正创立后一直流行到现在,可以说是非常成功的。目前,优衣库共有2300多个店铺,其中有近半都是在海外。

优衣库的商标

优衣库的前身是日本山口县宇部市的男性服饰店“Men’s Shop OS”和日本综合服饰店“Unique Clothing Warehouse”。当时,这两家店铺由于经营问题都没有留存下来,最后演变成了优衣库的母公司“迅销”。优衣库的商标“UNI-QLO”是在香港采注册的时候被错误的定下来的。当时的名字本应该是“UNI-CLO”,但是由于采购人员的错误登记导致了现在的商标的产生,而更改又过于繁琐,所以柳井正就将错就错把这个作为了商标。

优衣库的起源

在1991年的时候,“迅销”被创立,并且大力发展优衣库。这时候,优衣库在日本开设了许多家大型店面。当时的店铺建筑模仿美国仓库风格,在店铺的内部展示电影海报和明星的图片。而商品则是以中国工厂生产的低价服饰作为主力商品。然而,低价服饰并不能满足大众需求。

优衣库的发展

随着贩卖,“迅销”的高管发现了低价商品的弊端,从而开发出了自己的商品价值观。于是在1997年,优衣库参考了当时红遍全球的美国零售集团GAP的营销策略。当时,GAP主打自己的产品,提供高质量的服饰,进行模特的代言活动。于是优衣库开始设计及独家销售自己的成衣产品。企业目标也被更改为了提供低价格、高品质的产品。不仅如此,优衣库还聘请广告公司对品牌进行宣传,经过不懈的努力,优衣库的品牌形象转换获得成功。

优衣库的成熟

从2001年开始,优衣库开始了收购和扩张的道路。先后抢占了中国,英国,美国,韩国等大型市场,最终扩张到世界范围。期间,日本收购了许多国内外的小众品牌发展自己的子品牌。由于地区差异,优衣库在各国的受众定位并不相同。在许多发达国家,优衣库的进驻并没有获得什么人气,而在许多发展中国家,优衣库的开业就迎来了长龙般的队伍。在此基础上,优衣库的定位开始向全世界方向发展。

优衣库的挫折

优衣库最大的挫折在于涨价事件。从5年前,由于世界发展前景良好。优衣库开始“膨胀”了起来。在2014年,优衣库的全体服饰涨价5%,这还不够,直到2016年涨价已经增长到了10%。这一策略的发展成为了优衣库的一大败笔,价格的增长导致客源的大量流失。直到社长柳井正认识到了这个错误,将店面内部的折扣策略从原本的只在周末折扣,改成了“全年优惠”。这样才将优衣库重新带回了大众的购物清单中去。

优衣库的设计

优衣库的设计理念核心可以说是优衣库立足于世界的根本。优衣库的设计核心就是让服装注重合身和舒适的基本需求。因此,优衣库的服装偏向于基础舒适,简约亲民,减少了“潮”的元素。

面料的选择

优衣库在面料选择和设计上非常的用心。从优衣库自主设计开始,就曾经采用过东丽EX-Dry的快干面料进行运动服饰的设计。东丽是世界一流面料生产商,对于面料的质量要求极高,具有极强的业界口碑。

更是在10年前采用舒适度高的的Supima长绒棉进行基础内衣和T恤的设计。Supima这种长绒棉,一直被称为是“世界上最好的棉花”。长绒棉的体感非常柔软,支撑力又非常强韧,吸水性和透气性也很强,是非常高级的面料。当时的衣物留存到现在都非常舒服合身,没有丝毫的损坏。

此外,四向弹力面料的牛仔裤也是优衣库的优推产品,牛仔裤的舒适度被增强了很多倍。这种面料来自日本KAIHARA厂,也就是行业标杆的面料。这种面料在缩水性,抗撕裂度都有着非常硬的实力。

大约2015年,优衣库更是推出无缝压胶的鹅绒羽绒服,可以抗小雨。这个羽绒服的推出解决了大部分雨后保暖效果骤降的问题,可以说是南方人绵雨冬季的福音。

不得不提,最近几年优衣库冬季主打的科技保暖HeatTech技术系列成衣得到了世界各地人们的喜爱,在冬天只穿一件Heat Tech的秋衣就可以保证基本的保暖。这个系列强调三个主要功能:快干、除臭和保暖。这种技术是利用自身的热量和汗液附着在面料表层来保证闷蒸保暖。这个功能听起来并不是很科学,但是实际上其他的保暖内衣也是依照这个原理来制作的,只不过HeatTech将这种技术进行了放大,提高了保暖效率。

设计适用人群

优衣库成衣的制作主要以贴合亚洲人的体型为主。优衣库非常不简单,做到了每一个款型都必须考虑兼顾大部分人的年龄段,身材,职业等不同的因素。这些因素综合起来就是优衣库设计衣服的主要考虑因素。正因为优衣库考虑的情况比较多,更加注重细节的设计,合身的程度。一旦设计版型和面料上稍有复杂或者误差,生产成本和产品的报废率就会飞速增长。因此,优衣库的衣服种类更新并不是很快,也没有什么时尚气息,只能将款项保持在简单的范围。

结语

很多人都会因为优衣库的衣服过于简单,没有特点而不去购买。其实优衣库衣服里面包含的人体工程学因素和设计理念才是最大的卖点。优衣库的衣服能够为穿著者带来舒适的体验。